В статье рассказывается о том, как технологический прогресс стагнирует, на примере iPhone. Автор иронизирует над обладателями новых моделей, которые считают себя частью богемы, и рассказывает о том, как компании заставляют людей покупать новые модели, добавляя незначительные функции. В конце автор выражает своё восхищение продажниками и легендарным брендом.